Cómo anunciar su empresa a través del patrocinio del blog

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Por Amy Lupold Bair, Susannah Gardner

Para una manera llamativa de ser visto en un blog o sitio web, considere patrocinar el sitio. Los patrocinios para blogs populares han ganado mucha notoriedad en la blogosfera. Algunos blogueros llaman a aceptar patrocinios «venderse», pero otros consideran que es una buena manera de que les paguen por hacer lo que les gusta.

Los patrocinios tienden a conseguir cobertura en otros blogs, incluso si se trata de especulaciones sobre la cantidad que pagaste por patrocinar un blog, pero como dicen, «Cualquier publicidad es buena publicidad».

Los patrocinios generalmente te dan derecho a ocupar todos y cada uno de los espacios publicitarios de un blog, y a menudo también te hacen ganar menciones en el texto del blog. Pocos blogs en realidad anuncian que aceptan patrocinios, en gran parte porque los blogs patrocinados son todavía bastante raros.

Si desea patrocinar un blog, póngase en contacto con el blogger directamente con una consulta. Él o ella le puede hacer saber si el blog está abierto a un patrocinio, y usted puede ir desde allí.

Los patrocinios pueden ser costosos. Prepárate para negociar con el blogger sobre la duración de tu patrocinio y la cantidad de dinero que estás dispuesto a pagar, pero piensa en algo más grande que la publicidad. En algunos casos, los patrocinadores asumen los costos operativos de un blog, además de pagar al bloguero por su tiempo y exposición a la audiencia.

Como patrocinador, usted tiene derecho a algo más que una colocación de anuncios prominente (¡aunque también debería recibirla!). Usted puede considerar solicitar exclusividad – que usted es el único anunciante en su industria en el blog, el único patrocinador, o el único anunciante. Puedes solicitar menciones en la copia del blog, o cualquier otro arreglo que creas que es bueno tanto para ti como para el blogger.

Para muchos patrocinadores, tener un logotipo y una etiqueta prominentes en la parte superior de cada página del blog, y no otro tipo de publicidad en el blog, llena la factura.

Los temas a discutir con cualquier blogger que estés considerando patrocinar incluyen los siguientes:

  • Qué temas cubre el blog: Sepa qué tipo de contenido tiene normalmente el blog que está patrocinando y qué tipo de lenguaje utiliza. Debido a que los lectores asocian su marca con el blog, usted necesita estar cómodo con la forma en que el blogger se expresa a sí mismo, así como con los temas que el blogger puede plantear. Entienda que es probable que el blogger se resista a darle control editorial, y sea claro acerca de lo que, si lo hay, dice que quiere tener en el contenido del sitio.
  • Cómo quieres que el blog reconozca tu patrocinio: Asegúrese de establecer cómo el blogger colocará su marca en la página, y cuándo y dónde mencionará su negocio y el enlace al sitio web de su negocio.
  • Cómo ocurren otros anuncios o monetización en el blog: Hable con el blogger acerca de otras formas en las que él o ella ganan ingresos y decida si alguno de esos sistemas puede permanecer en funcionamiento durante el período de su patrocinio. Por ejemplo, si el blogger suele utilizar publicidad de Google AdSense que usted no desea que aparezca en el blog cuando lo patrocina, pida estados de cuenta que muestren el valor de esos anuncios para el blogger.